十年间，钟书阁开了43家店，遍及29座城市—— “高颜值”吸引读者 “多元化”留住读者 天天视点

“我们开钟书阁的初衷，是希望‘让读者重新回到书店’。”在日前举行的“钟书拾光，向新而行——钟书阁十周年体验日”活动中，钟书阁创始人金浩动情地回忆着。当天，钟书阁邀请了来自社会各界的读者来到书香的起点——钟书阁上海泰晤士店，分享各自关于书、关于书店、关于热爱的故事。

实体书店转型之路

十年前，电商纷争、电子化阅读方兴未艾，如何突出重围成了金浩的一桩心事。在此之前，他已在实体书店行业摸爬滚打十余年。经过多次考察和反复研究，金浩决定以“美”作为突破口，通过打造“最美书店”，赋予阅读诗意的仪式感，从而唤起大众对读书之美的感知。

(资料图片仅供参考)

2013年4月23日，第一家钟书阁在松江泰晤士小镇开业。在欧式风情房屋的基础上用艺术玻璃作装饰的建筑方式，让整个书店文艺又独特。书店一楼的主通道也用玻璃铺就，一进门就有种瞬间被书包裹的感觉。可以说，这家书店的设计包含了当时金浩对于实体书店的所有想象。

接下来，金浩将原先准备用于开业典礼的10万元全部买了书籍捐给贵州遵义泮水镇的农村书屋和学校图书馆。虽然开业当天既没有找任何媒体宣传，也没有举办仪式，但钟书阁还是火了，有5000多人涌进了书店。那天营业结束之后，金浩知道，自己的策划成功了。

随后的十年间，钟书阁不断进行着书店空间美学的探索与创新，陆续开了43家店，遍及29座城市，每一家分店的设计都与当地的文化相结合，呈现出独具文化特色的美感。

去过钟书阁重庆店的读者会对那座“书山”过目不忘。书架设计为去尖的中空圆锥体，书籍摆放于锥体上，中空处则摆设桌椅，读者取书后，可以很方便地埋在书山里浏览。书店的天花板是拼贴的镜子，一座座书山投影其上，在视觉里营造出神秘的广博与壮美的浩瀚。去年8月，刚刚开业的钟书阁银川店通过地面延伸至天花板的书墙、通天的灯塔书架、奢侈铺陈的大阶梯、头顶交错的立交桥书廊等，打造出一个奇异立体的文化阅读社交空间。不久前，银川店还荣获了“第二届全民阅读大会·年度最美书店”称号。

最美书店发展之路

用“美”吸引读者，然后呢？这也是钟书阁发展过程中最为人质疑的。在十年这个重要的时间节点，钟书阁举办了这场十周年体验活动，带领读者玩起了阅读新花样。

在当天活动的所有环节中，最吸引人的莫过于“与书籍编辑面对面”这一环节。在书店标志性的“九宫格”区域，来自北京大学出版社、中华书局、博集天卷、新经典、中信出版、果麦、后浪营销等知名出版社的编辑们在这里被热情的读者包围着，大家围绕书籍畅所欲言。

此外，书店一楼“拾年拾光主题书展”正通过展出十年中每一年各具代表性的图书见证岁月变迁。二楼则是各类手绘场景，一幅幅图画构成了记忆长卷，将钟书阁的十年故事娓娓道来，钟书阁设计师李想也来到了现场，分享自己关于钟书阁的记忆。

上海钟书实业有限公司总经理蒋俊豪介绍，在下一步的发展规划中，钟书阁将会围绕“打造多元文化空间”、增加“个性化多元文化体验”等设想，让书香飘散到更多地方。“我们将把‘最美场景’和‘人文空间’相结合，不断扩充‘书店+’概念，尝试与更多业态结合，让书店打破传统的‘书+咖啡+活动’的单一模式。”蒋俊豪说。

“读者的品位在提升，书店也要与时俱进，只有追赶上读者需求的变化，才能真正成为内外兼修的最美书店。”蒋俊豪还表示，“高颜值”已成为当前线下实体空间的标配，钟书阁会抓住“打卡人士”带来的流量增量，让书店成为以阅读为纽带的线下社交场所，利用口碑效应让更多人成为忠实读者，从而实现书店的更大效能。

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