“湘”字号， 高质量发展立潮头 ——湖南品牌建设成就综述

湖南日报全媒体记者 彭雅惠 孟姣燕 彭可心

刚刚过去的“五一”长假，文和友、茶颜悦色等湖南品牌成为社交平台“小红书”搜索高频词，相关笔记数量比去年同期增长近3.9倍。

(资料图)

湖南消费品牌热潮未过，第三届长沙国际工程机械展览会即将拉开帷幕。随着全球1500家工程机械相关企业慕名而来，湖南工程机械品牌风云再起。

除成名已久的中车株机、隆平高科、三一重工、中联重科等，湖南卫视、芒果TV、浏阳黑山羊等风靡全国，柠季、墨茉点心局等一系列新秀火速崛起……近年来，“湘”品牌在国内外影响力日盛。

从“国字号”的中国质量奖到省长质量奖，再到产品行走市场的“通行证”地理标志，一个个“湖南品牌”就是一张张闪亮名片，助力湖南经济高质量发展，挺进“品牌时代”，立于市场潮头。

提升湘企实力，彰显品牌力量

澳优乳业从湖南走向世界，将工厂开到全球多个国家；盐津铺子从营收2亿元的小企业成长为市值过100亿元的休闲食品行业龙头企业……

从贴牌到创牌、从跟跑到领跑、从拼价格到比品质，湖南企业不断增强品牌意识、加强品牌建设，涌现出一批知名度高、美誉度好、影响力大的优秀品牌。在国际三大品牌评估机构GYbrand发布的2022年度中国最具价值品牌500强榜单上，11家湖南企业入围。

进入新时代，湖南更加注重加快品牌建设、塑造品牌优势，在服务和融入新发展格局中彰显品牌力量。

省委、省政府加强品牌建设顶层设计，在金融、科技、人才、财税、公共服务等方面细化措施，推进湖湘品牌建设制度完善、环境优化。

全省企业品牌投入力度不断加大，更加注重品牌价值评估和保护。以澳优乳业为代表，通过“三步走”推进全球化战略，实现品牌跨越发展。第一阶段，将自有品牌及配方由国外一流奶粉企业代工；第二阶段，通过一系列海外并购，形成遍布全球的10家工厂供应链产业布局，在全球主要市场设置销售网点。如今，企业已进入“买全球、卖全球”的第三阶段，即以国际一流资源服务全球优质市场，其产品销往海外66个国家和地区。

截至目前，我省制造业质量竞争力指数达86.19，高于全国平均水平；主导、参与制定国际标准9项、国家和行业标准290项，率先发布品牌建设省级系列地方标准，提高了湖南在质量标准上的话语权；15家湘企上榜中国品牌500强，品牌保有量居中部省份前列。

激发创新动力，实现品牌升级

在2022年举办的迪拜世博会上，主营LED显示屏的湖南新亚胜光电股份有限公司用创新实力一举打响名气，公司具有30多项产品专利的“当家产品”——魔幻舞台MG系列在迪拜高温高湿环境下大放异彩，赢得中东市场大笔订单。

“品牌背后是品质，有了卓越的技术、产品和服务，才能创造出更大的品牌价值。”该公司副总经理魏序芳表示。

推动品牌迈向高质量，持续夯实创新之基。全省发展改革部门牵头开展品牌发展规划研究，线上线下全方位展示湖南优势品牌和特色品牌，打造永不落幕的湖南品牌展，为湖南品牌唱响世界、与世界共享搭建了平台。宣传部门着力凝聚全社会品牌意识，依托国家级、省级主流媒体，持续集中推介省内优势品牌。工业和信息化部门指导支持工业企业学习实践品牌管理体系方法和评价指南，组织工业企业探索品牌培育试点。农业农村部门完善农产品公用品牌培育、发展和保护体系，重点建设了一批农产品省级区域公用品牌。市场监督管理部门举办“品牌故事大赛”，开展质量强省、强市、强县、强区、强园“五强”创建。

在商务部门实施“平台+网红经济”等新经济传播发展举措助力下，湖南老字号全力拥抱“新市场”、引领“新消费”。现在，去益阳有成斋品尝国潮糕点、去邵阳高蜡梅年画艺术馆观赏国潮文创作品、去长沙马复胜旗舰店解锁国潮消费新体验，已经成为广大年轻消费者的时尚之选。在第三届“潇湘韵·中国风”老字号嘉年华系列活动中，我省100多家老字号企业参展，实现销售过亿元，品牌美誉度和市场占有率双双提升。

依托品牌建设，融入国家战略

放眼三湘大地，洞庭鱼米足，雪峰牛羊壮，五岭果茶香。在2021—2022年中国品牌价值评估中，宁乡花猪品牌价值达52.4亿元，新化红茶品牌价值37.15亿元，“碣滩茶”“黔阳冰糖橙”品牌价值均超过26亿元，“麻阳柑橘”品牌价值近25亿元。

品牌建设事关高质量发展，是一项长期性、战略性任务，也是一项系统工程。湖南通过加强品牌建设，积极融入国家发展战略，承担社会责任，改善民生福祉。

在怀化市，“靖州杨梅”推动研发酒水饮料等深加工技术和产品，实现年总产值15亿元，带动9300余农户就业，人均年增收3600元；在保靖县，黄金茶种植面积超13.5万亩，综合产值11亿元，带动了2万贫困人口增收脱贫；在祁东县，12家“祁东黄花菜”生产、加工、销售龙头企业，去年实现销售额26.8亿元……

“巩固脱贫攻坚成果，加快乡村振兴步伐，品牌建设至关重要。”省农业农村厅介绍，通过打造产业品牌、产品品牌和劳务品牌，我省广大乡村推进了脱贫攻坚成果和乡村振兴的有效衔接。

随着品牌强农战略加快实施，乡亲们的品牌意识大大增强。有了品牌支撑，“湘字号”农产品溢价势头良好，为广大农户带来真金白银。从2017年到2022年，“湖南红茶”均价增长109%。近5年来，“崀山脐橙”农户收购价从每公斤2元上涨至4.6元。

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